Te elementy są wymagane, aby umożliwić podstawową funkcjonalność witryny.

Elementy te są wykorzystywane do dostarczania reklam, które są bardziej dopasowane do użytkownika i jego zainteresowań. Mogą być również wykorzystywane do ograniczania liczby wyświetleń reklamy i mierzenia skuteczności kampanii reklamowych. Sieci reklamowe zazwyczaj umieszczają je za zgodą operatora witryny.

Elementy te pozwalają witrynie zapamiętać wybory dokonane przez użytkownika (takie jak nazwa użytkownika, język lub region, w którym się znajduje) i zapewnić ulepszone, bardziej spersonalizowane funkcje. Na przykład witryna internetowa może dostarczać użytkownikowi lokalne prognozy pogody lub wiadomości o ruchu drogowym, przechowując dane o jego bieżącej lokalizacji.

Elementy te pomagają operatorowi witryny zrozumieć, w jaki sposób działa jego witryna, w jaki sposób odwiedzający wchodzą w interakcję z witryną i czy mogą występować problemy techniczne. Ten typ pamięci masowej zazwyczaj nie gromadzi informacji identyfikujących odwiedzającego.